Реакция индустрии на приватность Apple: от недовольства рекламщиков до вызовов мобильным операторам

Реакция индустрии на приватность Apple: от недовольства рекламщиков до вызовов мобильным операторам

Недовольство маститых рекламных стратегов Когда корпорация впервые обозначила свои намерения внедрить инновационную систему приватности, запрещающую выслеживать пользовательские действия для целевого размещения рекламы, критики из индустрии рекламы предрекали, что такое решение нанесет колоссальный ущерб их делу. Apple, в свою очередь, утверждала, что это лишь побудит рекламодателей к более оригинальному подходу к привлечению своей аудитории, в то время как приватность самих пользователей будет полностью соблюдена.

Понизился ли показатель рекламного бизнеса после реального запуска новой системы? По всей видимости, нет. Свежий отчет App Annie о состоянии мобильных устройств заявляет, что рынок мобильной рекламы в прошлом году вырос более чем на двадцать два процента, несмотря на принятые ограничения в сборе и отслеживании данных пользователей.

Да, можно вспомнить недавнюю аналитику, демонстрирующую, что для крупных рекламодателей практически ничего не изменилось, и система анонимного сбора и агрегации данных в неопознаваемые группы позволяет им работать как обычно. Тем не менее, в общем, можно утверждать, что индустрия мобильной рекламы на сегодняшний день здоровее, чем когда-либо. При этом, теоретически, пользователи все же получили немного больше конфиденциальности.

Недовольство мобильных провайдеров

 В отличие от рекламодателей, которые опасались новой функции отслеживания действий пользователя, мобильные провайдеры не устраивает предложенная Apple услуга частной ретрансляции.

Как отмечалось ранее, служба частной ретрансляции работает для защиты интернет-трафика из браузера Safari, практически невозможно связать личность пользователя с его онлайн-действиями. Ее принцип работы напоминает обычный VPN, что означает, что ни Apple, ни оператор связи не могут определить, какие конкретно сайты посещает пользователь. По-видимому, кого это может беспокоить?

Однако оказывается, может. В Европе консорциум мобильных провайдеров, включая таких гигантов как Vodafone, Orange, T-Mobile и Telefonica, подготовил совместное обращение к Европейской Комиссии, предупреждая, что служба частной ретрансляции Apple мешает им управлять своими сетями и получать необходимый доступ к сетевым данным.

Мобильные операторы указывают, что с частной ретрансляцией Apple становится "цифровым стражем", и ряд экспертов предсказывает, что, скорее всего, огромная команда юристов в Apple уже готовится к долгой и сложной судебной борьбе.

Следует также отметить, что T-Mobile является одним из немногих крупных операторов, который предварительно заблокировал работу этой службы. Впрочем, сам оператор утверждает, что проблема исключительно техническая, и, более того, на стороне Apple. Как бы то ни было на самом деле, в сотовой сети T-Mobile, пользование службой частной ретрансляции в настоящее время невозможно при включенных встроенных сервисах фильтрации содержимого, таких как "родительский контроль".

Зачем операторам это вообще нужно?

 Скорее всего, операторы сотовых сетей без проблем использовали информацию, которая стала недоступной при включенной службе частной ретрансляции, в своих коммерческих целях. Это важный фактор.

Также есть юридический аспект. Не исключено, что сбор такой информации операторами требуется спецслужбами в соответствии с местными правилами обеспечения безопасности.

Правительству Великобритании уже сообщили, что новшество от Apple значительно затруднит мониторинг и цензуру контента, что часто требуется операторам в соответствии с местным законодательством.

Однако здесь удивительно то, что использование обычного VPN этими операторами не блокируется, в то время как технология VPN по сути делает то же самое.

Если рассмотреть глубже, ряд экспертов по безопасности считает, что на самом деле у операторов сотовых сетей не так много причин для беспокойства.

Единственной настоящей проблемой могут стать требования местного законодательства.

В случае, если операторы смогут доказать, что частная ретрансляция делает невозможным выполнение требований по мониторингу и блокировке контента, Apple, скорее всего, будет вынуждена удалить новый сервис из стран, где его использование будет нарушать местное законодательство или мешать провайдерам его соблюдать.