С 1 сентября в зоне риска быть оштрафованным на сотни тысяч находится каждый публичный бизнес

С 1 сентября в зоне риска быть оштрафованным на сотни тысяч находится каждый публичный бизнес

С 1 сентября начали действовать нормы закона "О рекламе", которые предусматривают ответственность за неполную отчетность о размещении интернет-рекламы. Теперь в отчетности необходимо указывать данные охвата (просмотры, прослушивания) сообщений, которые были опубликованы на длительный период.

Адвокат Алина Пархоменко объясняет: "Если вы разместили рекламный пост в социальной сети, вам нужно отслеживать его аудиторию не только в месяце размещения, но и в дальнейшем. ФАС и Роскомнадзор осуществляют контроль, но практика еще не устоялась. Все бизнесы, активно продвигающиеся публично, подвержены риску санкций".

За нарушение законодательства предусмотрены штрафы до 500 тысяч рублей для юридических лиц, до 200 тысяч для индивидуальных предпринимателей и до 100 тысяч для физических лиц. Нарушения могут связываться не только с отсутствием отчетности или ее неполнотой, но и с отсутствием слова "реклама" или неправильным использованием идентификатора.

В рекламном и бизнес-сообществе активно обсуждаются недостатки изменений в законодательстве. В частности, отсутствие четких критериев для определения информации как рекламы.

Наталья Ильичева, директор по развитию агентства Идеи&Решения, отмечает: "Единственным определенным признаком рекламы можно считать призыв к покупке. Однако коммуникации гораздо сложнее, чем простые крики торговца на базаре. Поэтому нас ждет долгий процесс разработки практики применения права, в ходе которого судебные споры помогут определить более прозрачные критерии".

Пока только начинается практика применения штрафов, агентство предложило свой чек-лист для PR-специалистов, который поможет уменьшить вероятность отнесения пресс-материалов компаний к рекламе.

Чек-лист для уменьшения рекламности текстов:

1. Сосредоточьтесь на социальной или общественной значимости, а не на бизнесе производителя.

2. Внесите в текст бренды, ФИО и госпрограммы.

3. Используйте гиперссылки на технологии, госпрограммы и исследования, но не на страницы с продажами.

4. Не включайте название бренда в заголовок, так как это вызывает подозрения у контролирующего органа.

5. Исправьте представление компании, если оно содержит более трех-четырех слов или имеет субъективный характер.

6. В тексте должно быть только одно ключевое сообщение.

7. Избегайте излишних деталей о продукте, так как это вызывает недоверие.

8. Удалите тривиальные эпитеты (например, "высокое качество", "инновационный") и оценки без доказательств.